Bagaimana Indonesia Dapat Belajar Dari Industri Musik Korea – Orang Amerika memiliki Taylor Swift, Maroon 5 dan Bon Jovi. Di belahan dunia lain, orang Korea Selatan memiliki nama besar yang sama seperti BTS, Hyuna dan Girls’ Generation. Pop Korea – K-pop telah menggemparkan dunia, tidak hanya di Asia, tetapi juga di Eropa dan Amerika.
Pada 2016, pendapatan global dari K-pop mencapai US$4,7 miliar. Hal ini memberikan kontribusi besar untuk merangsang perekonomian Korea Selatan. Ekspor konten budaya dan barang konsumsi telah meningkat setidaknya 2% lebih tinggi dari total pertumbuhan ekspor negara itu.
Menjadi seorang ekonom dan musisi telah memotivasi saya untuk menguraikan faktor-faktor di balik kesuksesan K-pop. Kami berharap diskusi tersebut dapat bermanfaat bagi Indonesia atau negara lain dalam belajar dari Korea Selatan bagaimana mendukung pertumbuhan industri musik mereka sendiri.
Kebangkitan K-pop
Industri musik global menempatkan Asia di radar dengan munculnya pop Jepang (J-pop) pada 1990-an. Namun, sejak awal 2000-an, K-pop telah melampaui popularitas J-pop. Berbeda dari J-pop, musik K-pop sangat dicirikan oleh ketukan dan lirik yang catchy, kepribadian yang luar biasa, kostum yang semarak, dan koreografi yang sinkron.
Kesuksesan K-pop tidak terjadi secara kebetulan. Ini adalah produk penerapan efektif teori pertumbuhan ekonomi makro pemerintah Korea Selatan yang berfokus pada pengembangan tiga elemen kunci modal fisik, modal manusia, dan teknologi untuk mencapai pertumbuhan maksimum dalam industri musiknya.
Setelah krisis keuangan Asia 1998, pemerintah memutuskan untuk menggunakan musik untuk meningkatkan citra bangsa dan membangun pengaruh budayanya. Pemerintah menggelontorkan jutaan dolar untuk mendirikan kementerian budaya dengan departemen khusus yang dikhususkan untuk K-pop.
Seluruh distrik di Seoul, distrik Chang-dong, dikembangkan untuk menjadi pusat K-pop. Aula konser, studio rekaman, restoran, dan toko ritel dibangun di sana untuk mendukung pertumbuhan K-pop. Arena Seoul, juga terletak di distrik tersebut, dijadwalkan selesai pada tahun 2020. Ini akan menjadi aula pertunjukan terbesar di negara itu dengan kapasitas 20.000 tempat duduk.
Dalam membina sumber daya manusia, tiga label rekaman besar SM, YG dan JYP Entertainment telah berada di garis depan dalam mengembangkan idola K-pop. Bakat ditempatkan ke dalam program pelatihan yang ketat selama beberapa tahun sebelum debut mereka. Pelatihan tidak hanya mencakup menyanyi dan menari, tetapi juga pelajaran bahasa asing dan berbicara di depan umum.
Teknologi juga berperan penting dalam mendukung pertumbuhan K-pop. Setiap sudut tempat umum di Seoul memiliki Wi-Fi gratis. Hal ini membuat streaming lagu dan video K-pop menjadi mudah, dan dengan demikian meningkatkan popularitas musik K-pop dan penjualan konser.
Korea Selatan adalah pemimpin dunia dalam teknologi multimedia. Konser hologram dan realitas virtual, di mana penggemar dapat berinteraksi secara digital dengan idola K-pop mereka, telah digunakan sebagai alternatif untuk pertunjukan langsung. Pemerintah berencana untuk menginvestasikan hingga US$222 juta pada tahun 2020 untuk mengembangkan lebih lanjut inovasi mutakhir ini.
Daftar faktor yang berkontribusi terhadap kesuksesan K-pop terus berlanjut.
K-pop telah berhasil mengembangkan pasar “tari dan lagu” segmen yang diabaikan oleh industri musik AS sejak Michael Jackson dan boyband tahun 1990-an.
Ketika penjualan CD hard cover di negara lain turun, K-pop mengalami hal sebaliknya. Pada tahun 2012, pasar CD fisik K-pop tumbuh sebesar 11% dan mewakili sekitar 74% dari pendapatan penjualan mereka.
Perusahaan hiburan telah meluncurkan strategi kreatif untuk memasarkan musik K-pop hard-cover mereka. Misalnya, item tambahan yang dapat dikoleksi seperti kartu foto idola disertakan dalam paket CD untuk memikat para penggemar.
Pada akhirnya, gelombang Korea melanda dunia dengan badai dan bahasa bukanlah penghalang bagi penggemar internasional untuk menikmati musik K-pop dalam bahasa Korea.
Fenomena budaya global ini meningkatkan citra merek Korea Selatan. Ini menciptakan efek limpahan yang besar bagi industri Korea lainnya, terutama di bidang pariwisata dan manufaktur.
Sebuah studi dari University of London memperkirakan bahwa Korea Selatan telah melihat pengembalian $5 untuk setiap $1 yang dihabiskan untuk K-pop tidak hanya dari musik, tetapi juga dari perannya dalam menjual produk Korea lainnya seperti ponsel Samsung dan televisi LG.